Das Tourismusjahr 2025 knüpft an das aussergewöhnlich starke Vorjahr an und bestätigt die stabile Entwicklung des Fürstentums Liechtenstein als attraktive Destination im Alpenraum. Nach dem Rekordjahr 2024 konnten erneut hohe Logiernächte erzielt werden.

Die heute veröffentlichte Tourismus-Statistik zeigt: Die Nachfrage nach touristischen Angeboten bleibt insgesamt stabil hoch. Wie das Amt für Statistik mitteilt, wurden in den liechtensteinischen Beherbergungsbetrieben insgesamt 121 596 Gästeankünfte verzeichnet. Dies entspricht einem Plus von 0.8% beziehungs-weise 1009 Ankünften gegenüber dem Vorjahr. Die Logiernächte gingen um 4.2% zurück, was insbesondere auf die temporär geringere Anzahl geöffneter Betriebe im Alpengebiet und die damit reduzierte Bettenka-pazität zurückzuführen ist.

Der Geschäfts- und Freizeittourismus im Tal sowie Naturerlebnisse im Berggebiet bilden weiterhin zentrale Pfeiler der touristischen Entwicklung. «Liechtenstein positioniert sich konsequent als hochwertige Destination im Herzen der Alpen. Die stabile Nachfrage zeigt, dass unser Angebot den Bedürfnissen der Gäste entspricht», sagt Ulrike Charles, Bereichsleiterin Tourismus bei Liechtenstein Marketing.

Fokus auf Europa
«Besonders erfreulich ist, dass die Gästestruktur die strategische Ausrichtung von Liechtenstein Marketing bestätigt», erklärt Charles. Der Grossteil der Gäste stammt weiterhin aus Europa: Den bedeutendsten Anteil machten Gäste aus der Schweiz mit 30.6% aus, gefolgt von Deutschland mit 25.8%. Zusammen entfallen da-mit mehr als die Hälfte aller Logiernächte auf diese beiden Kernmärkte. Weitere wichtige Herkunftsländer sind die Benelux-Staaten (5.8%), Vereinigten Staaten (5.2%) sowie das Vereinigte Königreich (4.1%).

Im Rahmen der Strategie 2026–2030 entwickelt Liechtenstein Marketing den Tourismus gezielt weiter. Im Fokus stehen die europäischen Kernmärkte, insbesondere die Schweiz, Deutschland und die Benelux-Staaten, die weiterhin die wichtigsten Herkunftsländer darstellen. Gleichzeitig wird die Positionierung als naturnahes und vielseitiges Reiseziel mit hoher Erlebnisdichte weiter geschärft. «Gemäss unserer Gästeumfrage zählen Natur, Kultur und Kulinarik zu den meistgeschätzten Angeboten und bilden die Basis für die Weiter-entwicklung», so Charles. Ergänzend wird das Angebot für Familien kontinuierlich ausgebaut. In der Vermarktung setzt Liechtenstein Marketing auf zielgerichtete Kampagnen in den europäischen Kernmärkten, die die Sichtbarkeit erhöhen und konsequent auf die Bedürfnisse der Gäste ausgerichtet sind.

Entwicklung in der Hotellerie
Auch in der Hotellerie zeigen sich wichtige Entwicklungen. Trotz eines temporären Rückgangs der Logiernächte aufgrund reduzierter Zimmerkapazitäten bleibt das Niveau insgesamt sehr hoch. Das zeigen auch die Zahlen der Parahotellerie. Diese verzeichnet eine deutliche Zunahme von rund 37.1% und unterstreicht die breite Nachfrage nach unterschiedlichen Unterkunftsformen. Parallel dazu sind mit dem neuen B&B Hotel in Eschen seit Herbst zusätzliche Kapazitäten mit 126 Zimmern entstanden, die insbesondere für Gruppen attraktiv sind und die Möglichkeiten für Freizeit- und Geschäftsreisende erweitern. Gleichzeitig wird im Berggebiet das Familienhotel Gorfion umfassend umgebaut und neu positioniert. Nach der Wiedereröffnung im Dezember dieses Jahres entstehen neue Familienbereiche, eine erweiterte Wasserwelt sowie zusätzliche Erlebnisangebote.

Naturnahe Reisedestination mit Zukunft
Ein zentrales Leitprinzip der touristischen Entwicklung bleibt die klare Ausrichtung auf Qualität vor Quanti-tät. Liechtenstein setzt bewusst auf ein nachhaltiges Wachstum, das die hohe Erlebnisqualität für Gäste sichert und gleichzeitig die natürlichen Ressourcen schützt. Der respektvolle Umgang mit Natur und Landschaft bildet dabei die Grundlage für eine langfristig erfolgreiche Positionierung als naturnahes und authentisches Reiseziel im Herzen der Alpen.